如果用一個詞形容家裝行業(yè)的2019，“高處不勝寒”顯然最為貼切。
隨著資本市場疲軟、人口紅利消失以及市場競爭愈發(fā)激烈，整個泛家裝行業(yè)都不得不認真思考未來的出路。
“如今成功簽下一單要投入的精力可能是以往的5倍甚至10倍。
”一位家裝行業(yè)人士說。
在嚴峻的市場環(huán)境下，也有人找準方向成功突圍。
專注于分享家居生活靈感與裝修經(jīng)驗的好好住就通過上線百度智能小程序完成了一次逆襲，上線僅45天，月活用戶便成功突破110萬，日活用戶也突破了10萬。
好好住的行業(yè)“突圍戰(zhàn)”
移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見頂已是不爭事實，在此背景下，小程序成為了各行各業(yè)獲取用戶的流量洼地。
同時，各個小程序平臺也有各自的優(yōu)勢，與游戲行業(yè)將重心放在微信小程序上不同，泛家裝領域的企業(yè)和平臺更愿意將百度智能小程序作為主陣地。
目前，好好住、齊家網(wǎng)、土巴兔、裝馨家等均已上線百度智能小程序。
為何家裝類企業(yè)或平臺更加青睞百度?主要還是因為家裝需求與搜索行為存在天然的連貫性。
舉一個簡單例子，當用戶有裝修需求，想了解裝修流程、裝修風格、裝修效果圖等相關信息時，首先想到的一定是百度而非其他。
百度智能小程序也將這些精準的用戶流量開放給家裝企業(yè)和平臺。
用戶搜索“整屋案例”、“裝修經(jīng)驗”等關鍵詞時，如好好住這樣的家裝經(jīng)驗分享平臺就會被推薦給用戶，無需跳轉平臺即可獲得內容，百度這種“搜索直鏈服務”的優(yōu)勢，也是其他小程序平臺無法比擬的。
“百度是互聯(lián)網(wǎng)用戶服務需求的入口，匯集了中國絕大部分有裝修需求、軟裝優(yōu)化需求以及家居經(jīng)驗和技巧需求的用戶。
”好好住相關負責人表示，有超過2000萬消費者在好好住分享真實的裝修攻略、家居經(jīng)驗，同時，還有近萬名認證的全案設計師在好好住分享專業(yè)的裝修案例，好好住的高質量內容和有針對性的輸出與百度用戶的搜索訴求無疑十分契合。
同時，百度還會根據(jù)用戶的搜索行為進行興趣推薦，百度龐大的信息流分發(fā)自然也成為了好好住獲客的另一重要渠道。
正是這樣的高適配性，使得好好住上線百度智能小程序僅一個半月，月活用戶便成功突破110萬。
不只是吸引 更擅長運營
過去很長一段時間內，小程序開發(fā)者都會用各種各樣的玩法把小程序的用戶沉淀到自家的App端，但對好好住來說，基于百度的場景提供服務和進行商業(yè)變現(xiàn)可能是更加高效的選擇。
一方面，家裝類用戶都是帶著明確的目的性來的，所以用戶體驗環(huán)節(jié)的好壞至關重要。
基于百度智能小程序平臺，好好住可以為用戶提供從獲取信息到獲取服務的連貫體驗，縮減操作流程、優(yōu)化用戶體驗。
另一方面，明確掌握用戶的訴求和喜好也是家裝類平臺完成流量轉化的關鍵因素。
目前，百度智能小程序團隊協(xié)同統(tǒng)計團隊已經(jīng)陸續(xù)上線了了涵蓋流量分析、來源分析、事件行為等功能的“數(shù)據(jù)分析”模塊，這對于像好好住這樣的平臺而言等同于雪中送炭。
好好住相關負責人表示，好好住將會把百度智能小程序作為經(jīng)營主陣地。
好好住計劃通過百度智能小程序，將平臺上6000+全案設計師的設計服務送到用戶身邊，進一步連接人與服務，形成內容社區(qū)+消費決策+設計服務的垂直生態(tài)閉環(huán)。
想要在激烈的市場競爭中留存用戶、完成轉化，除了不斷打磨自身的內容和服務外，還需要找到正確的突圍路徑，選準合適的共生平臺，好好住就用親身經(jīng)歷證明了，選對一個平臺可以為自己帶來多么可觀的助益。
成功搶灘登陸的好好住也為后來者提了個醒，若還不盡快找準定位、抓住機會，未來或許只能在泥淖中越陷越深。